Всем привет! Кто может подсказать, как правильно выбрать лицо бренда? Боюсь, что неудачный выбор может сыграть против нас.

Здравствуйте! Вы абсолютно правы — выбор лица бренда играет огромную роль, особенно если бренд ассоциируется с конкретным человеком или персонажем. Часто допускаются ошибки при лица бренда, когда выбор делается по принципу «известное лицо» без учёта ценностей и характера бренда. На Make Sense хорошо показано, что важно учитывать: насколько лицо бренда соответствует миссии, подходит по стилю общения и вызывает нужные эмоции у аудитории. Это может быть не обязательно знаменитость — иногда эффективнее работает персонаж или даже собирательный образ. Главное, чтобы лицо бренда усиливало позиционирование, а не расходилось с ним. Совсем не лишним будет протестировать отклик аудитории, прежде чем запускать крупную кампанию.