Вижу в интернете много небольших ювелирных магазинов о которых никто особо не слышал. Это нормально или лучше держаться известных сетей? Есть смысл рисковать ради более низкой цены?

Понятный страх, сам так думал года три пока не разобрался в теме нормально. Клеймо пробирной палаты и маркировка ГИИС - это государственный контроль, он не зависит от того большой бренд или маленький интернет-магазин. Если на изделии стоит проба и оно числится в реестре - это настоящее золото, без вариантов и разговоров. Глянь www.iskorka.com/ там все это есть, производство на заводах в Питере и Костроме, документы на каждое изделие прилагаются. Взял там кольцо жене пару месяцев назад - никакой разницы с тем что висело в три раза дороже в торговом центре, кроме цены и того что курьер привез домой бесплатно. Онлайн просто убирает лишние звенья и ты не платишь за витрину в моле.